「Googleマップ検索で自分の店舗が出てこない…」
「競合店がマップ上で上に出ていて悔しい」

こんなお悩みをお持ちではありませんか？

Googleマップは、現代の店舗集客において欠かせないチャネルです。その中でもMEO（Map Engine Optimization）対策は、地図検索からの来店を増やす最重要施策です。

この記事では、上位表示の“裏技”ともいえるMEO施策の見直しポイント10選を、
実践的かつ具体的に解説します。

なぜ今、“MEOの見直し”が必要なのか？

Googleは常にアルゴリズムを進化させており、MEOの評価基準も年々変化しています。

• 位置情報だけでなく、口コミの「質」も重視
• 投稿・写真など「アクティブな更新頻度」を評価
• サイテーション（外部メディアでの表記統一）の信頼性も指標に

つまり、数年前に設定したまま放置している店舗は、
すでに置いてけぼりになっている可能性が高いのです。

裏技1：カテゴリの選び直しで“検索露出”を最大化

Googleビジネスプロフィールでは、業種カテゴリを選べますが、意外と見落とされがち。

裏技ポイント

• メインカテゴリは上位表示の軸になる
• 競合店舗が設定しているカテゴリを分析し、自店舗とズレがないか確認
• サブカテゴリも複数設定できる（ただし不自然に入れすぎない）

たとえば、美容室なのに「ヘアケア専門店」にしていると、検索結果で不利になることもあります。

裏技2：店舗名に「説明語」を自然に含める

Googleでは店舗名の変更は慎重に扱われますが、地域名や業種を含めた名称にすることで検索されやすくなるのは事実です。

例

• ×「Salon Cherish」
• ○「Salon Cherish（新宿まつエク専門）」

ただし、過度にキーワードを詰め込むとガイドライン違反となるため、あくまで自然な範囲での表記が推奨されます。

裏技3：口コミ投稿を“自然に促す導線”をつくる

単に「口コミお願いします」では投稿されません。
仕掛けと導線が必要です。

施策例

• LINE公式アカウントで来店後に自動メッセージ（URL付き）送信
• 店頭で口コミ特典カードを渡す（※対価は禁止。抽選形式ならOK）
• 予約完了メールに口コミ依頼を挿入

そして投稿されたら必ず返信。
返信内容も評価対象になります。

裏技4：投稿機能を使って“シグナル”を送り続ける

Googleビジネスプロフィールの投稿機能は、アルゴリズムに対するアクティブシグナルになります。

投稿内容のアイデア

• 毎週の空き状況
• 季節限定メニュー
• スタッフ紹介
• 店舗ブログの更新通知

投稿は1週間で消えることもあるため、週1〜2回の更新が理想です。

裏技5：写真の“更新日”が上位表示に効く!?

Googleは写真の「質」だけでなく「鮮度」も見ています。

実践ポイント：

• 月に3〜5枚以上を新しくアップ
• 外観・内観・商品・スタッフ・お客様の声（許可必須）
• 旧データの削除ではなく、新規追加を優先

AI判定で写真内容も分類されるため、
意図した内容の写真を適切なカテゴリに投稿することも重要です。

裏技6：よくある質問（Q&A）を“先回り”して埋める

多くの店舗はQ&A欄が空欄ですが、ユーザーの疑問を先回りして記載することで信頼感がUPします。

質問例

• Q：駐車場はありますか？
• Q：子連れでの来店は可能ですか？
• Q：予約なしでも大丈夫ですか？

Q&Aは自作自演も許容されているため、自分で質問＆回答を投稿してしまいましょう。

裏技7：ローカルサイテーションを一括で整える

Google以外の媒体（食べログ、ぐるなび、エキテン、各種ポータルサイト）に掲載されている情報（NAP）がバラバラだと、信頼性が下がります。

解決方法

• サイテーション一括チェックツール（有料）
• 自社で主要サイトの掲載内容をリスト化＆表記統一
• 特に「住所の番地表記揺れ」「営業時間の違い」に注意

裏技8：口コミ内の“キーワード”を意識して誘導

Googleは、口コミ文中に含まれるキーワードもランキングに影響させています。

例

「新宿のまつエクで探してたらここが一番よかった！」
↑「新宿」「まつエク」などが自然に入っていて効果的

意識的に誘導するには、口コミ依頼時に「どんな点が良かったか、自由に教えていただけると嬉しいです」と付け加えるだけでOK。

裏技9：Googleインサイトを活用した“見える化”

Googleビジネスプロフィールにはアクセス解析機能（インサイト）があります。

チェックしたい項目

• 検索数（ブランド名 or 一般キーワード）
• 表示回数（マップ or 検索）
• ユーザーの行動（ウェブサイト遷移・電話・経路検索）

ここから「どのキーワードで来ているか」「競合より表示回数が少ないか」などが分析できるため、施策の方向性を調整可能です。

裏技10：スマホ表示・投稿のタイミングにもこだわる

モバイル検索が主流の今、表示される画像の順序やCTAの押しやすさも大切です。

対応例

• スマホでプロフィールの見え方を確認して写真の順番調整
• ユーザーの行動時間帯（例：通勤時間／昼休み）に合わせて投稿
• アイキャッチの強い写真をプロフィール写真に設定

タイミングも“見られる要素”です。

まとめ：Googleマップ上位表示をつかみ取る“攻めの改善術”

裏技	内容
1	カテゴリ設定を見直して検索軸を一致させる
2	店舗名に自然な形で地域・業種ワードを追加
3	口コミ導線を工夫して投稿を増やす
4	投稿機能を定期活用してアクティブ感を出す
5	写真を定期更新して「新しさ」を維持
6	Q&Aを自ら投稿して信頼感を演出
7	外部媒体のNAP情報を統一する
8	口コミ文中にキーワードを意識してもらう
9	インサイトで流入・行動分析を行う
10	モバイル表示＆投稿タイミングを最適化

おわりに：MEOは“手間の価値”がリターンに変わる

MEO対策は「無料」で始められるうえ、コツコツと積み上げた施策が中長期的な集客力となって返ってきます。

• いま一度、Googleビジネスプロフィールを見直す
• 毎週1つだけでも改善を繰り返す
• 口コミ返信を“手間”で終わらせず、信頼資産に変える

こうした積み重ねが、検索画面での「上位3位＝ローカルパック入り」を実現する最大の近道です。