ランディングページ（LP）は、特定の目的に特化したWebページであり、
訪問者をコンバージョン（購入・問い合わせ・登録など）へと導くために作成されます。
しかし、適切な構成やデザインが施されていなければ、期待した成果を得ることは難しくなります。
本記事では、ランディングページの基本構成と設計のコツについて詳しく解説します。

ランディングページの役割と重要性

ランディングページとは？

ランディングページ（LP）とは、特定のターゲットに対して、
商品やサービスの購入・申し込み・問い合わせなどを促す1ページ完結型のWebページです。
通常、広告やSEO施策と組み合わせて運用されます。

LPの目的

✅ 商品・サービスの販売促進
✅ 資料請求やお問い合わせの獲得
✅ メルマガ登録・会員登録の促進
✅ イベント・セミナーへの申し込み誘導

ランディングページは、訪問者が次のアクションを取るように最適化されていることが求められます。

ランディングページの基本構成

ランディングページの構成は、訪問者の心理的プロセスに沿って設計することが重要です。
一般的なLPの構成は以下のようになります。

ヘッドライン（キャッチコピー）

訪問者が最初に目にする要素であり、ページの第一印象を決定づけます。

✔ 興味を引くコピーを作成する
✔ ユーザーの悩みやニーズに直接アプローチする
✔ 具体的な数字や実績を盛り込むと効果的

例：「売上を3倍にするマーケティング手法｜無料ダウンロード」

サブヘッドライン（補足説明）

キャッチコピーだけでは伝えきれない内容を補足し、訪問者にページを読み進める動機を与えます。

✔ 簡潔でわかりやすい説明を加える
✔ メリットやベネフィットを強調する

例：「成功事例をもとに、具体的な施策と改善ポイントを解説！」

メインビジュアル（キービジュアル）

視覚的にインパクトを与え、ページの内容を直感的に伝える役割を持ちます。

✔ ターゲット層に響くイメージを使用する
✔ 商品やサービスの利用シーンを見せる
✔ CTAボタンを視認性の高い位置に配置

ベネフィット（メリット）の提示

訪問者が「この商品・サービスを利用すると、どんな良いことがあるのか？」を明確に伝えます。

✔ ターゲットの悩みを解決するポイントをリストアップ
✔ 数字やデータを活用して信頼性を高める
✔ 箇条書きやアイコンを活用し、視認性を向上させる

例：「このツールを使うと、作業時間を50%削減できます」

実績・証拠（社会的証明）

訪問者の不安を取り除き、信頼感を高めるための要素を追加します。

✔ 導入事例・成功事例を掲載
✔ 実際のユーザーのレビューや声を載せる
✔ メディア掲載実績や受賞歴を紹介

例：「導入企業300社突破！導入後の売上平均120%向上」

CTA（Call to Action：行動喚起）

訪問者に次のアクションを促すボタンやフォームを設置します。

✔ 目立つ色でデザインし、視認性を高める
✔ シンプルな言葉で行動を促す（例：「無料登録」「今すぐ申し込む」）
✔ ボタンの周辺に誘導テキストやアイコンを配置する

例：「今すぐ無料ダウンロード」ボタンを目立つ位置に配置

FAQ（よくある質問）

訪問者が持つ疑問や不安を事前に解決することで、コンバージョン率を向上させます。

✔ 料金・契約・サポートに関する質問を記載
✔ 簡潔かつ明確な回答を提供

例：「返品は可能ですか？」→「購入後30日以内なら返品可能です」

フッター（安心感を与える要素）

訪問者がサイトの信頼性を確認できるように、会社情報やポリシーを記載します。

✔ 運営会社情報（会社名・所在地・連絡先）
✔ プライバシーポリシーや利用規約のリンク
✔ 再度CTAボタンを配置する（迷っている訪問者向け）

3. ランディングページ設計のコツ

3-1. Fパターン・Zパターンを意識したレイアウト

ユーザーの視線の動きを考慮し、重要な要素を適切に配置します。

✔ Fパターン（左上→右→下へ視線が流れる） ✔ Zパターン（左上→右→対角線→右下へ視線が移動）

シンプルなデザインを心がける

情報量が多すぎると、訪問者が混乱して離脱してしまいます。

✔ 余白を適切に使い、スッキリとしたデザインに
✔ フォントサイズやカラーを統一する
✔ 強調したいポイントは視覚的に差別化する（太字・背景色など）

スマホ対応（モバイルファースト）

モバイルユーザー向けに最適化されたデザインを採用することが重要です。

✔ ボタンはタップしやすいサイズに
✔ 画像やテキストは横幅に合わせて自動調整

まとめ

✅ ランディングページは1ページ完結型で、コンバージョンに特化する
✅ ヘッドライン・CTA・ベネフィットを明確にする
✅ シンプルで視認性の高いデザインを採用する
✅ ユーザーの心理に沿った構成で、離脱を防ぐ

これらのポイントを押さえて、効果的なランディングページを作成しましょう！