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2025.3.15
初心者向け：LPデザインの基本ポイント
ランディングページ（LP）は、広告や検索結果から訪問したユーザーを、特定のアクション（購入・問い合わせ・登録など）へ誘導するためのページです。しかし、デザインが不適切だと、訪問者はすぐに離脱してしまい、コンバージョン率（CVR）が低下します。
本記事では、初心者向けにLPデザインの基本ポイントを解説します。
LPデザインの役割と重要性
LPと通常のWebページの違い
LPと通常のWebサイトでは目的が異なります。
| 項目 | LP（ランディングページ） | 通常のWebサイト |
|---|---|---|
| 目的 | 特定のアクション（購入・登録）に誘導 | 企業情報やサービス内容を紹介 |
| 構成 | シンプルな1ページ完結型 | 複数のページが存在 |
| リンク | 外部リンクを最小限にする | 複数のナビゲーションリンクがある |
LPは「1ページで完結させる」ことが重要です。
LPデザインの基本構成
ファーストビュー（第一印象が鍵）
訪問者は3秒以内にページの価値を判断します。ファーストビュー（FV）の設計が重要です。
キャッチコピー（目を引くメッセージ） メインビジュアル（商品の魅力が伝わる画像・動画） CTAボタン（申し込み・購入のボタン）を配置
例：ダイエットサプリのLP
- キャッチコピー：「3週間で-5kg達成！あなたも理想の体型へ」
- メインビジュアル：成功者のビフォーアフター画像
- CTA：「今すぐ試す（50%OFFキャンペーン中）」
商品やサービスの説明
訪問者がLPを読み進めた際に、商品やサービスの特徴を簡潔に説明しましょう。
メリット・特徴を3〜5個に絞る アイコンや図を使い、視覚的に分かりやすく 競合との違いを強調する
成功例：比較表を活用
| 項目 | A社（競合） | B社（自社） |
|---|---|---|
| 価格 | 5,000円 | 3,980円（期間限定） |
| 配送 | 5日後到着 | 翌日配送OK |
| 返金保証 | なし | 30日間返金保証 |
社会的証明（信頼感を高める）
訪問者は「この商品は本当に信頼できるのか？」と不安を抱えています。
お客様の声・レビューを掲載（写真付きが効果的） 導入実績・販売数を記載（「累計100万本突破！」など） メディア掲載・受賞歴を強調 返金保証・安心サポートをアピール
改善例
- 「TV番組で紹介されました！」と記載し、購入率が15%向上
CTA（行動喚起ボタン）の最適化
CTA（コールトゥアクション）が適切でないと、訪問者は購入せずに離脱します。
CTAボタンの文言を明確に（例：「今すぐ申し込む」） ボタンの色を目立たせる（赤・オレンジ・緑が効果的） 購入フローを簡潔にする（入力項目を最小限に） ボタンの近くに安心感のある情報を追加（「送料無料」「返金保証あり」）
成功例
- 「カートに追加」→「今すぐお試し価格で購入」に変更し、クリック率が25%向上
2-5. 限定性・緊急性を演出する
「今すぐ買わないと損」という心理を利用し、コンバージョン率を高める。
期間限定の割引（例：「本日23:59まで50%OFF」） 在庫数の表示（例：「残り5個」） 先着特典を追加（例：「先着100名様にプレゼント」）
成功事例
- 「3日間限定割引」を追加し、成約率が40%増加
LPデザインの改善ポイン
ヒートマップを活用したA/Bテスト
どこで離脱が多いか確認 CTAの位置・色・文言を変更し、テストを実施 スクロール率をチェックし、コンテンツの最適化を行う
成功事例 「スキンケアLP」では、CTAボタンの色を「青→赤」に変更し、CVRが20%改善
Googleアナリティクスでデータ分析
流入経路別のコンバージョン率を確認（SEO・広告・SNS） 直帰率が高いページを改善（ファーストビュー・CTA最適化）
まとめ
ファーストビューで商品の魅力を3秒で伝える 訪問者の悩みを解決するコンテンツを設計 信頼性を示す要素（レビュー・実績・保証）を追加 CTA（購入ボタン）のデザイン・文言を最適化 限定性・緊急性を演出し、購買意欲を高める A/Bテストとデータ分析を活用し、LPを継続改善
これらのポイントを押さえ、コンバージョン率の高いLPを作りましょう！
