コーポレートサイトは、企業のブランド認知や集客、問い合わせ獲得などの目的で運用されます。
しかし、サイトのパフォーマンスを測定し、改善するためにはデータ分析が欠かせません。
Googleアナリティクス（GA）を活用することで、訪問者の行動を詳細に把握し、
効果的な施策を講じることが可能になります。

本記事では、Googleアナリティクスを使ってコーポレートサイトの効果を
分析する方法について詳しく解説します。

Googleアナリティクスとは？

Googleアナリティクスの基本概要

Googleアナリティクスは、Googleが提供する無料のWeb解析ツールで、
サイトの訪問者数、行動、コンバージョン（成果）などを分析できます。

Googleアナリティクスでできること

• サイトの訪問者数（トラフィック）を把握
• 訪問者の属性（地域、デバイス、参照元）を分析
• ユーザーの行動（ページ閲覧、滞在時間、直帰率）を確認
• コンバージョン（問い合わせ、資料請求など）を測定
• 流入経路（検索、SNS、広告など）を特定

Googleアナリティクスの導入方法

Googleアナリティクスの設定

1. Googleアナリティクスのアカウントを作成
2. GA4プロパティを設定（最新バージョン）
3. サイトにGA4のタグを設置（Google Tag Managerを活用すると便利）
4. データ計測の開始を確認

主要な設定

• 目標（コンバージョン）の設定：問い合わせフォーム送信、資料ダウンロードなどを測定
• イベントトラッキングの設定：ボタンのクリック、スクロール、動画再生などの行動を分析
• Google Search Consoleとの連携：検索パフォーマンスを分析

コーポレートサイトの効果分析のポイント

サイト全体のパフォーマンスを確認

「レポート」>「概要」から、以下の基本指標をチェックします。

✔ ユーザー数：一定期間内の訪問者数
✔ セッション数：訪問者がサイトを訪れた回数
✔ 直帰率：1ページのみ閲覧して離脱した割合
✔ 平均セッション時間：訪問者がサイトに滞在した平均時間

改善ポイント

• 直帰率が高い場合：ページの魅力を向上（CTAの改善、コンテンツの充実）
• セッション時間が短い場合：コンテンツの質を改善、ナビゲーションの整理

流入経路（トラフィックソース）を分析

「集客」>「トラフィック獲得」から、訪問者がどこからサイトに来たのかを分析します。

✔ Organic Search（自然検索）：GoogleやYahoo!などの検索エンジン経由
✔ Direct（ダイレクト）：URLを直接入力、ブックマークなど
✔ Referral（リファラル）：他のサイトやブログからのリンク経由
✔ Social（ソーシャル）：Facebook、Twitter、InstagramなどのSNS経由
✔ Paid Search（有料検索）：Google広告やYahoo!広告経由

改善ポイント

• 検索流入（SEO対策）を強化 → 高品質なコンテンツを追加
• SNS流入を増やす → SNS運用を強化、投稿頻度を増やす
• リファラルを増やす → 他サイトへの寄稿、リンク掲載依頼

ユーザー行動の分析（サイト内の動き）

「エンゲージメント」>「ページとスクリーン」から、
訪問者がどのページをどのように閲覧しているかを分析します。

✔ 人気ページ：よく見られているページを特定
✔ 離脱率が高いページ：訪問者がどこで離脱しているかを確認
✔ スクロール率の確認：どこまで読まれているか

改善ポイント

• 人気ページを強化（内部リンク追加、CTAを最適化）
• 離脱率が高いページを改善（コンテンツの見直し、ナビゲーション最適化）
• スクロール率を上げる（視認性の向上、アニメーションの活用）

コンバージョンの測定

「コンバージョン」>「イベント」から、目標達成状況を確認できます。

✔ 問い合わせフォーム送信：どのページから問い合わせが多いか
✔ 資料ダウンロード：どのコンテンツが人気か
✔ クリック測定：CTAボタンのクリック率

改善ポイント

• 問い合わせが少ない場合 → CTAボタンの配置を変更
• 資料ダウンロードが少ない場合 → コンテンツの訴求を強化

Googleアナリティクスの活用でサイトを改善する方法

ヒートマップツールと連携

Googleアナリティクスとヒートマップ（Hotjar、Clarityなど）を組み合わせると、
ユーザーの動きを視覚的に分析できます。

A/Bテストを実施する

Google Optimizeを活用し、

✔ 異なるCTAボタンの色を比較
✔ フォームのデザインを変更し、入力率を改善
✔ ランディングページの構成を変えてCVRを向上

定期的なレポート作成と分析

Googleアナリティクスの「カスタムレポート」機能を使い、

✔ 週ごとのアクセス推移を確認
✔ キャンペーンや施策の成果を測定
✔ KPI（目標指標）を設定し、定期的にチェック

まとめ

Googleアナリティクスを活用することで、

✅ サイトのパフォーマンスを可視化し、改善点を明確にできる
✅ 流入経路を分析し、SEOや広告施策を最適化できる
✅ ユーザー行動を把握し、コンバージョン率を向上させる
✅ A/Bテストを行い、サイトの効果を最大化できる

定期的な分析と改善を繰り返し、より効果的なコーポレートサイト運営を目指しましょう！