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2025.3.1
LPの離脱率を下げるには？改善すべきポイントと対策
ランディングページ（LP）の役割は、訪問者に特定のアクション
（問い合わせ・購入・登録など）を促すことです。
しかし、多くのLPではユーザーがすぐに離脱してしまうという課題があります。
本記事では、LPの離脱率を下げるための具体的な改善ポイントと
効果的な対策 について詳しく解説します。
LPの離脱率とは？
離脱率とは？
LPの離脱率とは、ページを訪れたユーザーのうち、
次のアクションを取らずにサイトを離れてしまった割合 を指します。
離脱率（%） = （離脱ユーザー数 ÷ 訪問ユーザー数） × 100
目安
- 一般的なLPの離脱率は 50%～80% 程度
- 目標として 30%～40%以下 に抑えるのが理想
離脱率が高いとどうなる？
広告費の無駄（流入してもコンバージョンに繋がらない）
CVR（コンバージョン率）の低下
SEOにも悪影響（ユーザーの滞在時間が短くなる）
LPの離脱率を下げるための改善ポイント
ファーストビュー（第一印象）の最適化
訪問者は3秒以内にページの価値を判断するため、ファーストビューの最適化が重要です。
✅ 明確なキャッチコピー（「今すぐ〇〇できる！」）
✅ 魅力的なビジュアル（商品・サービスの写真や動画）
✅ CTAボタンを目立たせる（色・サイズ・配置を最適化）
✅ 読み込み速度の向上（ページが3秒以上かかると離脱率が上がる）
成功事例
- キャッチコピーを「業界No.1」→「3分で簡単登録」に変更
- CTAボタンの色を目立つ赤色に変更
- → 離脱率が20%改善
読みやすいコンテンツ構成にする
✅ 短く分かりやすいテキスト（1文40～60文字程度にする）
✅ 情報の塊を減らし、箇条書きで整理
✅ 視線誘導を意識したレイアウト（Fパターン・Zパターン）
✅ コンテンツの流れをスムーズに（結論 → 詳細 → CTA）
改善例
- 文章量を30%削減し、箇条書きを増やす
- 図解やアイコンを活用し、情報を直感的に理解できるように
- → 滞在時間が15%向上し、離脱率低下
ユーザーの不安を解消する
✅ お客様の声や導入実績を掲載（信頼性を高める）
✅ FAQを設置し、疑問を事前に解決
✅ 保証や返金制度を強調
✅ 第三者機関の認証・受賞歴を掲載（ISO・グッドデザイン賞など）
改善例
- 実際の利用者インタビューを動画で掲載
- 問い合わせ前の「よくある質問」を追加
- → 問い合わせ率が25%向上
スマホ最適化（モバイルファースト）
✅ ボタンのサイズをタップしやすくする（40px以上）
✅ 不要なポップアップを減らす（離脱の原因になる）
✅ 画像の最適化（遅延読み込み・圧縮）
✅ フォーム入力を簡単に（オートコンプリート対応）
改善例
- PC向けデザインをそのままスマホに適用 → レスポンシブデザインに変更
- → モバイルからのCVRが40%向上
CTA（行動喚起）の最適化
✅ CTAボタンは目立つ色（赤・オレンジなど）を使用
✅ CTAは各セクションに複数配置（スクロール時も常に表示）
✅ 「無料」「今すぐ」など、心理的負担を軽減する言葉を使う
✅ CTA前に「メリット・特典」を記載
改善例
- 「申し込む」→「今すぐ無料で試す」に変更
- CTAボタンをスクロール時も固定表示
- → クリック率が35%向上
離脱率改善のためのデータ活用
Google Analyticsで離脱ポイントを特定
✅ どのセクションで離脱が多いかを分析
✅ ページ滞在時間やスクロール率を確認
✅ CTAボタンのクリック率を測定
改善例
- スクロール率50%以下で離脱が多い→CTAを上部にも配置
- → 離脱率15%減少
A/Bテストで最適なデザインを検証
✅ 異なるキャッチコピー・CTAボタンを比較
✅ フォームの項目数を変更してテスト
✅ 色・配置・フォントなどの要素を最適化
成功事例
- Aパターン（緑のCTA） vs Bパターン（赤のCTA） → BのCVRが20%高かった
まとめ
✅ ファーストビューを最適化し、3秒で価値を伝える
✅ 情報を整理し、直感的に理解できるデザインにする
✅ ユーザーの不安を払拭する要素を追加（口コミ・FAQなど）
✅ モバイル最適化を徹底し、スマホでも快適に閲覧可能に
✅ CTAのデザインと配置を改善し、クリック率を向上
✅ Google AnalyticsとA/Bテストを活用し、継続的に最適化
これらの改善策を実践することで、LPの離脱率を大幅に下げ、
より高いコンバージョン率を実現できます！
