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コーポレートサイト制作ブログ
2025.2.16
コーポレートサイトとLPの違い｜目的別の使い分け方
Webサイトにはさまざまな種類がありますが、その中でも「コーポレートサイト」と
「ランディングページ（LP）」は、企業のマーケティング活動において重要な役割を果たします。
しかし、両者の違いを理解しないままサイトを作成すると、効果的な運用ができず、
成果につながりにくくなります。
本記事では、コーポレートサイトとLPの違い、目的別の使い分け方、
そしてどちらを選ぶべきかのポイントについて詳しく解説します。
コーポレートサイトとLPの基本的な違い
コーポレートサイトとは？
コーポレートサイトは、企業の公式ホームページであり、
以下のような情報を提供するために作成されます。
会社概要（企業理念、沿革、代表メッセージ）
事業内容（提供サービス、商品情報）
採用情報（求人情報、社内文化）
お問い合わせ（電話番号、メールフォーム）
ニュース・ブログ（最新情報、業界ニュース）
ランディングページ（LP）とは？
ランディングページ（LP）は、特定の目的に特化した1ページ完結型のWebページです。
広告やSNSからの流入を想定したページ
訪問者を特定のアクション（購入・登録・問い合わせ）に誘導する
余計なリンクを排除し、コンバージョンを最大化する
コーポレートサイトとLPの比較表
| 項目 | コーポレートサイト | ランディングページ（LP） |
|---|---|---|
| 目的 | 企業の全体像を伝える | 特定のアクションに誘導する |
| ページ構成 | 複数のページで構成 | 1ページ完結型 |
| 訪問経路 | 検索エンジン、名刺、広告など | 広告やSNS経由 |
| コンバージョン | 直接的なコンバージョンは少ない | 目的に直結したコンバージョンを狙う |
| 情報量 | 多い（会社全体の情報を掲載） | 必要最小限（目的達成に必要な情報のみ） |
目的別の使い分け方
企業の信頼を高めるならコーポレートサイト
コーポレートサイトは、企業のブランドイメージを形成し、長期的な信頼を築くために必要です。
適した用途
BtoB向けの企業が取引先に信頼感を持ってもらう
求職者に企業文化や事業内容を伝える
投資家向けにIR情報を提供する
おすすめのページ構成
✔ 企業概要ページ（理念、沿革、代表メッセージ）
✔ サービス・製品ページ（提供内容を詳細に説明）
✔ 採用ページ（働く環境やキャリアパスの紹介）
✔ ニュース・ブログ（定期的な情報発信）
商品・サービスの販売促進ならLP
LPは、訪問者に特定の行動を促すことに特化しており、コンバージョン率（CVR）を高めることが目的です。
適した用途
新商品の販売ページ
イベント・セミナーの申し込みページ
資料請求・メルマガ登録の誘導ページ
広告と連携したキャンペーンページ
LPに必要な要素
✔ キャッチコピー（訪問者の興味を引く）
✔ 商品・サービスの特徴とメリット
✔ 信頼性を高める要素（レビュー、導入事例）
✔ 限定感のあるオファー（期間限定キャンペーンなど）
✔ 強力なCTA（Call To Action：今すぐ申し込む）
コーポレートサイトとLPを組み合わせる方法
コーポレートサイトとLPは、単独で運用するのではなく、
戦略的に組み合わせることでより高い成果を得ることができます。
コーポレートサイト内にLPを設置する
コーポレートサイト内にLPを設置し、特定のサービスやキャンペーンページを作ることで、
ターゲットに合わせた情報提供が可能になります。
例
サービス紹介ページに「無料相談申し込み」のLPを設置
採用ページに「エントリー専用LP」を作成
LPを広告と連携させ、コーポレートサイトへ誘導する
LPを広告（Google広告、Facebook広告など）と連携させて集客し、
コーポレートサイトに誘導する方法もあります。
例
LPで興味を引き、詳細を知りたいユーザーをコーポレートサイトへ誘導
LPで問い合わせを増やし、コーポレートサイトで企業情報を伝える
どちらを選ぶべきか？
コーポレートサイトが向いているケース
企業の信頼を築きたい
長期的なブランド戦略を考えている
検索エンジンでの上位表示を狙いたい
採用活動を強化したい
LPが向いているケース
広告を活用して短期間で成果を出したい
特定の商品・サービスを集中的にアピールしたい
コンバージョン率を重視したい
キャンペーンやイベントの申し込みを増やしたい
まとめ
コーポレートサイトとLPは、それぞれ異なる目的を持つため、適切な使い分けが重要です。
コーポレートサイトは企業全体のブランディング・情報提供に適している
LPは特定のターゲットに対して高いコンバージョン率を狙う施策に適している
組み合わせて活用することで、より効果的なマーケティングが可能になる
企業の目的に合わせて、最適なWebサイト戦略を立てましょう。
