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コーポレートサイト制作ブログ
2025.2.26
コーポレートサイトとオウンドメディアの違いと効果的な運用方法
インターネットを活用した企業の情報発信が重要視される現代において、コーポレートサイトとオウンドメディアの役割や活用方法を理解し、それぞれを効果的に運用することが求められています。
本記事では、コーポレートサイトとオウンドメディアの違い、各々の特徴やメリット、効果的な運用方法について詳しく解説 します。
コーポレートサイトとオウンドメディアの違いとは？
コーポレートサイトとは？
コーポレートサイトとは、企業の公式ホームページ のことで、
会社の概要や事業内容、商品・サービス情報、採用情報などを掲載するサイトです。
コーポレートサイトの主な目的
✔ 企業の信頼性やブランド価値を向上させる
✔ 会社情報や事業内容を正確に伝える
✔ 取引先や投資家向けの情報提供（IR情報など）
✔ 採用活動のサポート
例：企業の公式ホームページ（例：トヨタ自動車、楽天株式会社など）
オウンドメディアとは？
オウンドメディアとは、企業が自社で運営する情報発信型のメディアサイト のことです。
一般的にはブログやコンテンツマーケティングの一環として運用され、見込み客に有益な情報を提供します。
オウンドメディアの主な目的
✔ 潜在顧客や見込み客の獲得
✔ SEO対策による検索流入の増加
✔ ブランディングの強化
✔ 商談・成約につながるリード獲得
例：「HubSpotブログ」「キーマンズネット」「LISKUL」など、業界別の情報メディア
コーポレートサイトとオウンドメディアの比較表
| 項目 | コーポレートサイト | オウンドメディア |
|---|---|---|
| 目的 | 企業情報の発信・信頼性向上 | 潜在顧客の獲得・ブランディング |
| ターゲット | 取引先・投資家・求職者 | 見込み客・業界関係者 |
| 更新頻度 | 低（会社情報が中心） | 高（定期的な記事更新） |
| SEO効果 | 限定的（企業名検索がメイン） | 高（検索流入を増やす） |
| コンバージョン | 問い合わせ・採用応募 | リード獲得・成約 |
コーポレートサイトの効果的な運用方法
企業のブランドイメージを明確にする
✔ 企業理念やミッションを明確に伝える
✔ 企業のビジュアルアイデンティティ（ロゴ・カラーなど）を統一
✔ ユーザーが必要な情報をすぐに見つけられるデザインにする
ターゲットごとに最適化
✔ 投資家向けにIR情報を充実させる
✔ 採用ページを強化し、求職者に魅力を伝える
✔ BtoBの場合は、事業内容や事例を詳しく掲載
コンバージョンを意識した導線設計
✔ 「お問い合わせ」「資料請求」などのCTA（Call to Action）を目立たせる
✔ スマホ対応（レスポンシブデザイン）を最適化
✔ サイトの表示速度を高速化（離脱率を下げるため）
オウンドメディアの効果的な運用方法
SEO対策を意識した記事作成
✔ キーワードリサーチを行い、検索流入を狙う
✔ タイトル・見出し（H1, H2, H3）を最適化
✔ 内部リンクを活用し、サイト回遊率を向上
ターゲットに価値を提供するコンテンツ作成
✔ 業界の最新トレンド・ノウハウを発信
✔ ケーススタディや成功事例を掲載
✔ 無料ホワイトペーパー・eBookの提供（リード獲得）
SNS・メルマガと連携
✔ 記事更新をSNS（X、Facebook、LinkedIn）で告知
✔ メルマガ配信で定期的にコンテンツを届ける
✔ 読者のエンゲージメントを高め、ブランド認知を拡大
コーポレートサイトとオウンドメディアを組み合わせた活用戦略
コーポレートサイトとオウンドメディアを組み合わせることで、相乗効果を生み出すことができます。
オウンドメディアの記事をコーポレートサイトに活用
オウンドメディアのCTAから問い合わせフォーム（コーポレートサイト）へ誘導
コーポレートサイトの「お知らせ」「ブログ」機能を活用し、定期的に更新
オウンドメディア経由で集めたリードに、企業の詳細情報を提供
例：「オウンドメディアで集客」→「コーポレートサイトでコンバージョン」
まとめ
コーポレートサイトは企業の信頼性を高める役割
オウンドメディアは集客・リード獲得のために活用
それぞれの特徴を理解し、適切な運用戦略を立てる
コーポレートサイトとオウンドメディアを連携させると効果的
企業のオンライン戦略を成功させるためには、
コーポレートサイトとオウンドメディアをうまく組み合わせ、相乗効果を最大化すること が重要です。
ぜひ、今回のポイントを参考に、自社のWeb戦略を見直してみてください！
