LPの離脱率を下げるには？改善すべきポイントと対策

ランディングページ（LP）の役割は、訪問者に特定のアクション
（問い合わせ・購入・登録など）を促すことです。
しかし、多くのLPではユーザーがすぐに離脱してしまうという課題があります。

本記事では、LPの離脱率を下げるための具体的な改善ポイントと
効果的な対策 について詳しく解説します。

LPの離脱率とは？

離脱率とは？

LPの離脱率とは、ページを訪れたユーザーのうち、
次のアクションを取らずにサイトを離れてしまった割合 を指します。

離脱率（%） = （離脱ユーザー数 ÷ 訪問ユーザー数） × 100

目安

• 一般的なLPの離脱率は 50%～80% 程度
• 目標として 30%～40%以下 に抑えるのが理想

離脱率が高いとどうなる？

広告費の無駄（流入してもコンバージョンに繋がらない）
CVR（コンバージョン率）の低下
SEOにも悪影響（ユーザーの滞在時間が短くなる）

LPの離脱率を下げるための改善ポイント

ファーストビュー（第一印象）の最適化

訪問者は3秒以内にページの価値を判断するため、ファーストビューの最適化が重要です。

✅ 明確なキャッチコピー（「今すぐ〇〇できる！」）
✅ 魅力的なビジュアル（商品・サービスの写真や動画）
✅ CTAボタンを目立たせる（色・サイズ・配置を最適化）
✅ 読み込み速度の向上（ページが3秒以上かかると離脱率が上がる）

成功事例

• キャッチコピーを「業界No.1」→「3分で簡単登録」に変更
• CTAボタンの色を目立つ赤色に変更
• → 離脱率が20%改善

読みやすいコンテンツ構成にする

✅ 短く分かりやすいテキスト（1文40～60文字程度にする）
✅ 情報の塊を減らし、箇条書きで整理
✅ 視線誘導を意識したレイアウト（Fパターン・Zパターン）
✅ コンテンツの流れをスムーズに（結論 → 詳細 → CTA）

改善例

• 文章量を30%削減し、箇条書きを増やす
• 図解やアイコンを活用し、情報を直感的に理解できるように
• → 滞在時間が15%向上し、離脱率低下

ユーザーの不安を解消する

✅ お客様の声や導入実績を掲載（信頼性を高める）
✅ FAQを設置し、疑問を事前に解決
✅ 保証や返金制度を強調
✅ 第三者機関の認証・受賞歴を掲載（ISO・グッドデザイン賞など）

改善例

• 実際の利用者インタビューを動画で掲載
• 問い合わせ前の「よくある質問」を追加
• → 問い合わせ率が25%向上

スマホ最適化（モバイルファースト）

✅ ボタンのサイズをタップしやすくする（40px以上）
✅ 不要なポップアップを減らす（離脱の原因になる）
✅ 画像の最適化（遅延読み込み・圧縮）
✅ フォーム入力を簡単に（オートコンプリート対応）

改善例

• PC向けデザインをそのままスマホに適用 → レスポンシブデザインに変更
• → モバイルからのCVRが40%向上

CTA（行動喚起）の最適化

✅ CTAボタンは目立つ色（赤・オレンジなど）を使用
✅ CTAは各セクションに複数配置（スクロール時も常に表示）
✅ 「無料」「今すぐ」など、心理的負担を軽減する言葉を使う
✅ CTA前に「メリット・特典」を記載

改善例

• 「申し込む」→「今すぐ無料で試す」に変更
• CTAボタンをスクロール時も固定表示
• → クリック率が35%向上

離脱率改善のためのデータ活用

Google Analyticsで離脱ポイントを特定

✅ どのセクションで離脱が多いかを分析
✅ ページ滞在時間やスクロール率を確認
✅ CTAボタンのクリック率を測定

改善例

• スクロール率50%以下で離脱が多い→CTAを上部にも配置
• → 離脱率15%減少

A/Bテストで最適なデザインを検証

✅ 異なるキャッチコピー・CTAボタンを比較
✅ フォームの項目数を変更してテスト
✅ 色・配置・フォントなどの要素を最適化

成功事例

• Aパターン（緑のCTA） vs Bパターン（赤のCTA） → BのCVRが20%高かった

まとめ

✅ ファーストビューを最適化し、3秒で価値を伝える
✅ 情報を整理し、直感的に理解できるデザインにする
✅ ユーザーの不安を払拭する要素を追加（口コミ・FAQなど）
✅ モバイル最適化を徹底し、スマホでも快適に閲覧可能に
✅ CTAのデザインと配置を改善し、クリック率を向上
✅ Google AnalyticsとA/Bテストを活用し、継続的に最適化

これらの改善策を実践することで、LPの離脱率を大幅に下げ、
より高いコンバージョン率を実現できます！