同意と計測の両立が求められる時代

個人情報保護規制の強化やクッキーレスの流れにより、マーケティングの世界では「ユーザーの同意」と「広告効果計測」の両立が大きな課題になっています。
これに対応するためにGoogleが提供しているのが Google Consent Mode（同意モード） です。

Consent Modeを導入すると、ユーザーがCookie利用に同意していない場合でも、
Googleタグは一定のシグナルを送信し、
統計的な推定（モデリング）を通じてコンバージョン数を補完できます。

本記事では、Consent Modeの仕組みと、特に重要な「モデリングCV」について詳しく解説します。

Google Consent Modeとは？

定義

Google Consent Modeは、
ユーザーのCookie同意状況に基づいてGoogleタグの挙動を動的に制御する仕組みです。

• 同意がある → 通常通りCookieを使った計測が可能
• 同意がない → 個人を特定しない制限されたシグナルを送信

この情報をもとにGoogleは機械学習を用い、「計測できなかったコンバージョンをモデル化」します。

仕組み

Consent Modeは、ユーザーの同意ステータスに応じて以下のパラメータをGoogleタグに渡します。

• ad_storage（広告用Cookieの利用可否）
• analytics_storage（解析用Cookieの利用可否）

これらが「denied」の場合、Cookieは保存されず、匿名化された情報のみが送信されます。

モデリングCV（Modeled Conversions）の仕組み

観測データと推定データの統合

Consent Modeでは以下2種類のデータを組み合わせます。

• Observed Conversions（観測CV）：同意を得たユーザーから直接計測されたCV
• Modeled Conversions（モデル化CV）：同意を得られず計測できなかったCVを、機械学習で推定したもの

結果として「Total Conversions（合算CV）」がレポートされます。

モデリング手法

Googleは観測データから「ユーザー行動パターン」と「広告クリックからCVに至る確率」を学習し、
それを同意拒否ユーザーにも適用してCV数を補完します。

例

• 広告をクリックした後、同意を拒否したユーザー → 実際のCVは分からない
• 類似の同意ユーザーの行動データから確率を推定 → 「このユーザーもCVした可能性が高い」とモデル化

メリット

• 計測漏れを最小化できる
• Cookie規制の厳しい環境（Safari、iOS）でも広告効果を把握可能
• 広告最適化（入札戦略など）が正しく機能する

実際にどう数値が変わるのか？

導入前

• 観測CV（Observed）：80件
• レポート上のCV数：80件

導入後（Consent Mode有効化）

• 観測CV（Observed）：80件
• モデル化CV（Modeled）：20件
• 合算CV（Total）：100件

実際に発生していたCVを補完できることで、広告効果を過小評価せずに済むようになります。

モデリングCVの活用における注意点

1. 推定値であることを理解する
   100%正確ではなく、あくまで「統計的に妥当な推測」。
2. 媒体ごとの差異がある
   Google広告とGA4では、モデル化の適用範囲や数値が異なることがある。
3. 社内説明の工夫が必要
   上司やクライアントにレポートする際は「観測CV」と「モデル化CV」を分けて説明すると納得感が得られる。

導入ステップ

1. CMP（同意管理プラットフォーム）の導入
   → ユーザーのCookie同意を取得・管理する仕組みを整備
2. Consent Modeのタグ実装
   → Google Tag Managerやgtag.jsで同意ステータスをGoogleタグに連携
3. レポート確認
   → Google広告やGA4で「Observed CV」「Modeled CV」を確認

今後の展望

• Googleは2025年にサードパーティCookieを完全廃止予定
• モデリングは広告効果測定のスタンダードになっていく
• マーケターは「完全計測できる時代は終わった」ことを前提に、
  モデル化データを含めた判断を行う必要がある

まとめ

• Google Consent Modeは「同意と計測」を両立する仕組み
• モデリングCVは、計測できなかったCVを統計的に補完する指標
• 「Observed CV」と「Modeled CV」を分けて理解・報告することが重要
• 今後は「モデリング前提の広告効果測定」がマーケターに必須となる

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