「見た目がオシャレな LP ＝ 売れる LP」と思い込んでいませんか？
実際に成果を上げるのは、ビジュアルではなく “導線”――ユーザーを迷わせず、
ストレスなく CTA へ誘導するレイアウト設計です。
本記事は、制作会社で 300 本以上の LP を改善してきた筆者が
“やるだけで数字が動く” レイアウト最適化 16 項目 を体系化したチェックリストです。
チーム内レビューや発注仕様書に貼り付けて、
そのまま運用フローに組み込めるよう詳しく解説します。

ファーストビュー：3 秒で「誰に・何を・どうしてほしいか」を伝える

チェック	実装ヒント
ベネフィットを 13 字 × 2 行以内 に収めたか	「たった７日で肌が変わる」など数値を必ず含める
ヒーロー画像は 使用／体験シーン が分かるか	商品単体写真より「利用後の未来」を見せる
CTA ボタンが 視線終点 にあるか	Z パターン：左上→右上→左下→右下を意識
ファーストビュー下端に スクロール誘導 があるか	矢印・マイクロアニメ・切り抜いた次セクション

ポイント
タグラインより先にベネフィット＋CTA。ロゴは左上に最小表示で十分です。

セクション構成：1 スクロール＝1 ゴールのリズムを作る

1. Pain（問題提起） – 統計データで緊急性を顕在化
2. Agitation（共感） – ペルソナの悩みをストーリーで代弁
3. Solution（解決策） – 機能ではなく 結果 を示す
4. Evidence（証拠） – ロゴ・レビュー・数字で裏付け
5. Offer（提案・価格） – 最小プランから提示しハードル低減
6. CTA（行動） – ボタン＋保証＋FAQ を同一視野に配置

制作フロー
Miro で 6 枚のストーリーボードを先に描き、
コピーとビジュアルをペアで配置 → そのまま Figma に輸入すると、後工程のズレが激減します。

レイアウト最適化チェックリスト 16 項目

CTA / ボタン配置

#	質問	“OK” 条件
1	CTA 色はブランド補色または明度差 45 % 以上か	WCAG 2.2 AA 準拠 (4.5:1)
2	同一 LP 内で 主 CTA は 1 デザイン に統一したか	クリック迷子を防止
3	スマホでは ファブ化 して常時表示か	右下 64 px 目安

余白・文字組み

| 4 | 行間 1.6–1.8 em、段落間 24 px を守ったか |
| 5 | 8 px グリッドでカード間隔を統一したか |
| 6 | 見出し → 本文 → キャプションの ヒエラルキー が一目で分かるか |

ソーシャルプルーフ

| 7 | 導入社ロゴは 6〜8 点、モノクロで並列配置か |
| 8 | レビューは 写真＋50 文字要約＋詳細リンク の 3 点セットか |
| 9 | 実績数字は 母数・期間 を明記し誇大表現を避けたか |

フォーム

| 10 | 必須フィールドを 3 つ以下に削減したか |
| 11 | 郵便番号・電話番号に自動整形を入れたか |
| 12 | エラー表示はリアルタイム＋赤枠のみで完結か |

パフォーマンス

| 13 | LCP < 2.5 秒、CLS < 0.1 を達成か (Lighthouse) |
| 14 | 画像は WebP/AVIF、fetchpriority="high" を設定したか |

モバイル UX

| 15 | タップターゲットは 44 × 44 px 以上か |
| 16 | 折りたたみアコーディオンで情報量を制御し、無限スクロールを防いだか |

実装テンプレート：Next.js × Tailwind の最小構成

// lp/page.jsx (抜粋)
export default function Hero() {
  return (
    <section className="bg-gradient-to-r from-sky-500 to-teal-400 text-white">
      <div className="container mx-auto px-4 py-24 flex flex-col md:flex-row items-center gap-10">
        <div className="md:w-1/2">
          <h1 className="text-3xl md:text-5xl font-bold leading-snug">
            たった <span className="text-yellow-300">7 日</span> で<br/>
            売上を <span className="underline">142 %</span> 伸ばす方法
          </h1>
          <p className="mt-6 text-lg">無料診断であなたの課題を可視化。</p>
          <button className="mt-8 bg-yellow-400 hover:bg-yellow-300 text-slate-900 font-bold py-4 px-6 rounded-lg shadow-lg">
            30 秒で無料診断を受ける
          </button>
        </div>
        <div className="md:w-1/2">
          <img src="/hero.webp" alt="Dashboard preview" loading="eager" fetchPriority="high" />
        </div>
      </div>
    </section>
  );
}

• container mx-auto で中央寄せ、gap-10 でグリッド間隔を統一
• 主要 CTA は 補色 (yellow-400) で際立たせ、ホバー時に明度だけ変化
• 画像は loading="eager" × fetchPriority="high" で LCP 改善

データドリブン改善フロー

1. ファネル分析 (GA4)
   • LP 表示 → CTA クリック → フォーム完走
2. ヒートマップ (Hotjar / Clarity)
   • スクロール 50 % 以下のクリック率激減箇所を特定
3. AB テスト (Optimizely / VWO)
   • 1 変数ルール：ボタン文言 or ボタン色のどちらかだけを変更
4. 多変量→AI 自動パーソナライズ
   • トラフィック 10 万／月以上で学習効果が顕著

ケーススタディ：チェックリスト遵守で CVR 2.2 倍

指標	改善前	改善後	変化率
CTA クリック率	3.8 %	7.1 %	+87 %
フォーム完走率	54 %	72 %	+33 %
最終 CVR	2.0 %	4.4 %	+120 %

• 原因：ファーストビューがコピー重視で CTA が視界外
• 施策：ヒーロー左文・右画像 → 右文・左画像に変更し視線終点に CTA
• 結果：ヒートマップでクリックがファーストビュー下端から CTA へ集中

よくある質問（FAQ）

Q. デザインが地味になりませんか？
A. 余白とアクセントカラーを徹底すれば“情報が整理された美しさ”が生まれます。装飾の多さ＝デザイン性ではありません。

Q. 16 項目すべてやると工数が膨らむのですが？
A. LCP と CTA 位置の改善だけで CVR が 15 % 伸びるケースが多いです。パレートの 20 % から着手しましょう。

Q. BtoB／BtoC で優先度は変わりますか？
A. BtoB は【証拠→CTA】の距離を短く、BtoC は【共感ストーリー】を厚くする傾向がありますが、
チェックリスト自体は共通で使えます。

まとめ：導線最適化は“地味な足し算”が成果を生む

1. 視線誘導 × CTA の配置――まず 3 秒で行動ボタンを認識させる
2. 1 スクロール＝1 ゴール――情報の山谷で読了リズムを作る
3. フォーム削減 × パフォーマンス改善――心理的・技術的摩擦を最小に
4. 定量計測 → AB テスト → 自動最適化――改善は永続的プロセス

“映える” デザインは SNS で拡散しますが、売上を伸ばすのは徹底した導線設計です。
本チェックリストを手元に、次回のデザインレビューやクライアント提案に臨んでみてください。
見た目よりも結果が変わる――そのインパクトを、ぜひ数字で体感していただければ幸いです。