はじめに：GA4への移行は“ただの乗り換え”じゃない

2023年7月にユニバーサルアナリティクス（以下UA）が正式にサポート終了となり、
Googleアナリティクス4（GA4）への移行が本格化しました。
「GA4って見づらい」「指標の意味が変わって混乱する」といった声も多く聞かれる一方で、
GA4は“新しい分析の視点”を提供してくれる強力なツールでもあります。

本記事では、GA4とUAの指標の違いを中心に、
「どう変わったのか」「どう使い分けるべきか」を解説します。

UAとGA4の前提的な構造の違い

UAは「セッションベース」、GA4は「イベントベース」

UAではページビュー・セッション・ユーザーといった概念が主軸でした。
GA4ではすべての計測データが「イベント」として処理されます。
たとえば

操作内容	UAでの指標	GA4での指標
ページ閲覧	ページビュー	page_viewイベント
ボタンのクリック	イベント	clickイベント
スクロール	イベント	scrollイベント

つまり、GA4では「行動の粒度」が細かくなったことで、より柔軟な分析が可能になります。

指標の大きな違い：セッション／ユーザーの定義が変わった

セッション数：UAより少なく出る傾向

UAでは以下のような条件でセッションが切れていました

• 30分の無操作
• 日付変更（午前0時）
• 検索エンジンや参照元の変化

一方、GA4では「セッションのカウント方法がより一貫」しており、
参照元の変化ではセッションが切れないなど、定義が異なります。

そのため、同じ期間を見ても「UAのほうがセッション数が多い」と感じるのは自然なことです。

アクティブユーザーの考え方も変化

UAの「ユーザー」はCookieベースでしたが、GA4では“アクティブユーザー”が標準表示されます。
これは「ある一定のアクション（例：セッション開始イベント）をした人」の数で、
UAの「すべてのユーザー」とは定義が違います。

コンバージョンの捉え方の違い

UAでは「目標」、GA4では「コンバージョンイベント」

UAのコンバージョン（目標）は、設定した条件（ページ到達やイベント発生）を満たすものとして登録されていました。
GA4では、任意のイベントを「コンバージョン」としてマークするという考え方です。

例

• 「thanks.html」への到達 → page_viewイベント＋URL条件でコンバージョン指定
• 「フォーム送信完了」 → form_submitイベントをコンバージョン指定

GA4では複数条件でのコンバージョン計測が標準でできない（カスタム設定が必要）ため、
精緻な設定が求められます。

離脱率からエンゲージメント率へ：指標の転換

UAでは重要な指標として「直帰率」「離脱率」が使われていましたが、
GA4ではこれが「エンゲージメント率」に変わります。

GA4におけるエンゲージメントセッションとは？

次の条件のいずれかを満たすセッション

• 滞在時間が10秒以上
• コンバージョンイベントが発生
• 2ページ以上の閲覧

つまり、「なんとなく来て、すぐ離れた人」を除外したアクティブなユーザーを評価対象とする設計になっています。

これはユーザー体験（UX）重視の考え方とも言えます。

GA4で新たに加わった分析視点

GA4の魅力は「探索（Explore）」機能や「パス分析」「ファネル分析」が無料で使えること。

パス分析：ユーザーの流れを可視化

「ユーザーが最初にどのページに来て、次にどこへ進んだのか」を視覚的に追える機能。
施策ごとの流入後の行動を簡単に確認できます。

ファネル分析：離脱ポイントの特定

特定の目標（例：購入完了）に至るまでの段階的な離脱率を可視化。
LPやECサイトなど、最適化のポイントを掴みやすくなります。

GA4導入時の注意点とベストプラクティス

• 「旧UAと数字が違う」ことに驚かないこと
  同じように見えるセッションやユーザー数でも、定義が違うため数字は一致しません。
• イベント設計をきちんと行うこと
  すべてがイベントベースなので、どのアクションをトラッキングすべきかを明確に。
• BigQuery連携でローデータ分析も視野に
  GA4ではBigQueryへのエクスポートが無料で可能に。
  SQLが使えるなら、より深い分析が可能です。

まとめ：GA4は「次世代のマーケター向けアナリティクス」

GA4は、従来のUAと比べて柔軟性が高く、
ユーザー行動の把握や施策の改善に役立つ機能が多数備わっています。
とはいえ、最初は「見慣れない」「数字の意味がわからない」と感じるのも当然。

焦らず、「なぜこの数字が出ているのか？」を言語化する訓練を続ければ、
きっとGA4が強力な武器になってくれるはずです。

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