Googleの検索アルゴリズムは、常に進化しています。
中でも近年特に重視されている概念が「E-E-A-T」。
これは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」
「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです。

SEOで上位表示を狙うには、このE-E-A-Tに基づいたコンテンツ設計が欠かせません。
本記事では、その定義と重要性、実践的な改善方法、
そして企業・個人が今日からできる戦略について、事例と共に徹底解説します。

そもそもE-E-A-Tとは？

E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインに明記されている評価基準で、
検索順位には直接影響しないとされつつも、
コンテンツやWebサイトの信頼性を測る重要な指標です。

各要素の定義

要素	概要
Experience（経験）	実体験に基づいたリアルな視点があるか
Expertise（専門性）	専門家またはその分野に詳しい人による情報か
Authoritativeness（権威性）	他者から認められる立場や評判があるか
Trustworthiness（信頼性）	情報の正確性や安全性が担保されているか

特にYMYL（Your Money or Your Life）──医療・金融・法律など
「人生やお金に関わる情報」に関しては、E-E-A-Tの重要度が非常に高くなります。

なぜ今、E-E-A-Tが重要なのか？

アップデートの方向性が「信頼性」にシフト

Googleは年々、情報の「質」と「出どころ」を重視するようになっています。
特に以下のような理由があります。

• フェイクニュースの拡散防止
• AI生成コンテンツの急増に対する精査
• ユーザーの検索意図の変化（深さ・信頼性の追求）

つまり、単にキーワードを並べただけの「SEOっぽい」記事は、今後ますます評価されなくなります。

E-E-A-Tに強いコンテンツを作る7つの戦略

ここでは、実際にE-E-A-Tを高めるための戦略を7つに絞って解説します。

著者情報の明示（Bylineの設置）

• 記事の下部や上部に「執筆者情報（名前＋プロフィール＋顔写真）」を掲載
• 専門家であれば、肩書や実績も併記（例：税理士、医師、大学教授）

🔍 ポイント：Googleは「誰が書いたか」を非常に重視している

実体験ベースのコンテンツ設計

• 「使ってみた」「訪れてみた」「比較してみた」など体験談を軸にする
• 実際の画像や動画を使用することでリアル感アップ

🔍 ポイント：「リアルな経験」に勝る信頼性はない

専門的根拠の明記（一次情報や出典）

• 信頼できる機関の調査やデータを引用（例：厚労省、日経BP、学術論文など）
• 出典は明記し、リンクを貼る

🔍 ポイント：「何を根拠に書いているか」が問われる時代

内部リンク・構造の最適化

• 関連する記事同士を内部リンクでつなぎ、「専門性の網」を構築
• カテゴリやタグを整理して、クロール・UXに強いサイト構造にする

🔍 ポイント：サイト全体でE-E-A-Tが評価される

外部評価の獲得（被リンク・レビュー）

• 業界サイトやまとめ記事に紹介されるよう働きかける
• 実名での口コミ・レビューを集める（GoogleビジネスプロフィールやSNS）

🔍 ポイント：第三者からの評価＝権威性の証明

運営元情報の透明性

• 「会社概要」「お問い合わせ」「プライバシーポリシー」ページの設置
• 住所・電話番号・法人名を明記することで“実在性”を高める

🔍 ポイント：「怪しくないサイト」と思われる土台作り

セキュリティと更新頻度

• SSL対応（https）を徹底
• 最新情報に定期更新（記事に「更新日」を表示）

🔍 ポイント：放置された記事は信頼されない

よくある失敗と改善策

失敗例	問題点	改善策
無署名の記事	誰が書いたかわからず信頼できない	執筆者名・顔写真・肩書を記載
体験なしの要約記事	差別化できずSEO評価も低い	実体験＋独自の視点を加える
出典なしの情報羅列	信頼性に欠ける	権威ある情報源の明記
サイト構造がバラバラ	UX・SEOどちらにもマイナス	内部リンクとカテゴリ設計を整理

成功事例紹介（要約）

事例①：医療メディアA社

• 医師監修＋実名・顔出しコンテンツでE-E-A-Tを強化
• 記事に体験談と統計データを組み合わせた構成
• 検索順位で3ヶ月後に上位独占

事例②：個人ブロガーBさん（ガジェット系）

• 自身の使用レビューを中心に構成
• 毎記事に「執筆者紹介＋SNSリンク」を掲載
• YouTube連携で信頼性＆体験性を同時に強化

AI時代のE-E-A-T：生成コンテンツとの共存

ChatGPTや生成AIの登場で、テキスト生成が圧倒的に早く・手軽になりました。

しかし、「AIだけで書いたコンテンツ」ではE-E-A-Tは評価されづらく、以下のような工夫が必要です。

• AI原稿＋人間の体験や意見を追記
• 専門家による監修・校閲
• ファクトチェックと出典の明示

E-E-A-Tを意識すれば、AIコンテンツも「ベース」ではなく
「編集対象」として非常に強力な武器になります。

まとめ：信頼されるコンテンツこそが、最強のSEO施策

E-E-A-Tを高めることは、単なるSEO対策にとどまらず、
読者との信頼関係を築くための基盤そのものです。

Googleが求めているのは「信頼できるWeb上の専門家」。
つまり、読者の不安や疑問を真摯に受け止め、
正しく導けるコンテンツこそが評価される時代なのです。

今こそ、E-E-A-Tを意識したコンテンツづくりに本格的に取り組みましょう。
それは、一過性のテクニックではなく、「ブランディング」そのものに直結する戦略なのです。

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