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株式会社REPRESENT(レプリゼント)ブログ短尺動画マーケティングの最新動向と成功のポイント
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2025.3.15
短尺動画マーケティングの最新動向と成功のポイント
短尺動画マーケティングとは？
短尺動画マーケティングとは、短い時間で視聴者にメッセージを伝える動画マーケティングの手法です。
TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsなどの短尺動画プラットフォームの成長とともに、
企業やブランドのプロモーション手段として注目されています。
短尺動画マーケティングの最新動向
ショートフォーム動画の市場拡大
TikTokを筆頭に、Instagram ReelsやYouTube Shortsなどのプラットフォームが急成長しています。
特にTikTokは、全世界で10億人以上のアクティブユーザーを持ち、
企業のマーケティングにおいて無視できない存在となっています。
AIと動画制作の自動化
AIを活用した動画生成ツールが普及し、専門知識がなくても高品質な短尺動画を作成できるようになっています。
例えば、動画編集アプリ「CapCut」や「Canva」ではテンプレートを活用して手軽に短尺動画を作成できます。
ライブコマースとの融合
中国ではすでに定着している「ライブコマース」が、短尺動画プラットフォームでも導入され始めています。
たとえば、Instagram Reelsで商品を紹介し、そのままECサイトに誘導する手法が一般化しつつあります。
短尺動画広告の増加
企業の広告出稿も短尺動画へシフトしています。特に「スキップできない6秒広告（バンパー広告）」や、視聴者の興味を引く「インフィード広告」が人気を集めています。
短尺動画マーケティングの成功のポイント
最初の3秒で視聴者の関心をつかむ
短尺動画の特性上、冒頭の数秒間で視聴者の興味を引くことが重要です。
強いインパクトのあるビジュアルやキャッチフレーズを活用しましょう。
ストーリーテリングを活用する
短尺動画でも「ストーリー性」を持たせることで、視聴者の共感を得られます。
例えば、商品の使用前後のビフォーアフターを見せるなど、短い時間で効果を伝える工夫が必要です。
ターゲットに最適なプラットフォームを選定
各プラットフォームには異なるユーザー層が存在します。
- TikTok: Z世代（10〜20代）が中心
- Instagram Reels: 幅広い年齢層にアプローチ可能
- YouTube Shorts: YouTubeユーザーに向けた拡散力の高い動画
ハッシュタグやトレンドを活用
短尺動画はアルゴリズムによる拡散がカギとなります。
人気のハッシュタグを活用し、トレンドに沿ったコンテンツを制作することで、より多くの視聴者にリーチできます。
視聴者とのエンゲージメントを高める
短尺動画では視聴者との「対話」が重要です。
コメントへの返信や、視聴者の投稿を活用した「ユーザー生成コンテンツ（UGC）」の促進が効果的です。
CTA（コール・トゥ・アクション）を明確にする
動画の最後に「フォローしてね」「リンクから詳細をチェック！」といったCTAを設置することで、
視聴者の行動を促しましょう。
成功事例
【事例①】コスメブランドのTikTok活用
あるコスメブランドは、TikTokで「メイクのビフォーアフター動画」を投稿し、UGCを促進しました。
結果として、視聴者が自らメイク動画を投稿する流れが生まれ、ブランド認知度が向上しました。
【事例②】飲食店のInstagram Reels活用
有名レストランが料理の調理シーンをReelsで投稿し、
「#今日のランチ」などのハッシュタグを活用することで、新規顧客の来店増加につながりました。
【事例③】ECサイトのYouTube Shorts活用
ECサイトが商品レビューをShortsで投稿し、リンク経由での購入率を向上させる施策を展開。
結果として、視聴者の購買行動を促進しました。
まとめ
短尺動画マーケティングは、視聴者の関心を素早く引きつけ、
ブランドの認知度向上や売上向上に貢献します。
最新トレンドを把握し、ターゲットに適したプラットフォームとコンテンツを活用することで、
効果的なマーケティング戦略を実施しましょう。
