制作会社の実務で通算500本以上のLPを設計・改善してきた経験から、
成果を生む“5つの黄金法則”を厳選しました。
どれも“やれば必ず数字が動く”即効性の高い施策ばかり。
ぜひブックマークし、チェックリストとして活用してください。

黄金法則 ①

ファーストビューで「誰に／何を／どうしてほしいか」を3秒以内に示す

理由
ニールセン・ノーマングループのリサーチでは、訪問直後10秒で離脱するユーザーが全体の84%。
このうち最初の3秒が最重要ポイントです。

実践ポイント

要素	最適配置	チェックリスト
ベネフィットコピー	左上〜中央	①数字で具体化 ②メリットは1文で完結
メインビジュアル	右側 or 背景全面	商品・サービスの「利用後イメージ」を写す
CTAボタン	視線の終点	色はブランド補色、文言は「動詞＋メリット」例： 「30秒で無料診断」

制作会社Tips
Figmaのガイド機能でZパターングリッドを敷き、
コピーと視線誘導を設計した後にデザインをのせると、開発後の“並び替え地獄”を回避できます。

黄金法則 ②

ソーシャルプルーフと保証をCTA直前に配置し「背中を押す」

理由
人間は購入直前に「本当に大丈夫？」と不安になる“最後の壁”が存在します。
ここを突破するには社会的証明（第三者評価）＋リスク除去（保証）をセットにするのが鉄板。

実装ステップ

1. 実績ロゴ横並び
   • ヒーロー直下に導入社数・ロゴ6社を表示。モノクロ加工でブランドカラーと競合させない。
2. 定量評価を数字で
   • 「利用者12,478人」「★4.8／5.0」「継続率97%」など、測定方法と母数を明記。
3. 保証バッジをCTA直上に挿入
   • 「30日間返金保証」「初期費用0円」など、失うリスク=0を強調。

ワンポイントABテスト
ロゴ→レビュー→保証の順序を入れ替えるだけでもCVRが±10%変動する事例多数。
CTA直上に“最も信頼度の高い要素”を置くことが肝心です。

黄金法則 ③

入力フォームは“最小戦力”で設計し、マルチステップ化で完走率を上げる

理由
HubSpotデータによると、入力フィールドが1つ増えるごとにCVRは平均10%低下。
特にモバイルではタイピング負荷が顕著に離脱率へ反映されます。

最低限フィールド例（初回リード獲得用）

1. 氏名（またはニックネーム）
2. メールアドレス
3. 任意：電話番号 or 希望日時など1項目

スコープ外情報（会社名・部署・従業員規模など）は、
ステップメールや会員登録完了後フォームで聞く“追撃型”に切り替えます。

テクニカル実装

技術	効果	プラグイン例
ZipCloudAPI連携	郵便番号→住所自動入力	jQuery AutoKana＋Ajax
YubinBango.js	カンマ区切りの電話番号自動整形	―
リアルタイムバリデーション	エラー即時表示で心理的負荷を下げる	Parsley.js、Yup

黄金法則 ④

ページ読み込み速度を「LCP 2.5秒以内・CLS 0.1未満」に最適化

理由
Googleのデータでは、LCPが2.5秒→1.5秒に短縮されると平均CVRが15%向上。
UXだけでなく、Google広告の品質スコア・SEO評価にも直結します。

高速化チェックリスト

項目	目標値	ツール例
画像最適化	WebP/AVIF、srcset指定	Squoosh、ImageOptim
JS/CSS軽量化	20KB以下に分割 & 遅延ロード	Vite、ESBuild
Critical CSSインライン化	above the fold 完全描画	penthouse、Critters
CDN利用	国内向けはEdge 10地点以上	Cloudflare、AWS CloudFront

黄金法則 ⑤

数値×ストーリー×行動導線を“1スクロール=1目的”で展開する

理由
ヒートマップ分析では、コンテンツの山谷がはっきりしているLPのほうが完読率が高い。
“1スクロールごとに1感情を動かす”リズムをつくると、ユーザーは離脱しにくくなります。

セクション構成テンプレート

1. 問題提起（Pain）
   • 共感コピー＋統計データで緊急性を認知
2. 解決策提示（Product）
   • Before/After 図解＋ベネフィット列挙
3. 証拠提示（Proof）
   • 導入実績・レビュー・受賞歴
4. 安心材料（Promise）
   • 返金保証・サポート体制・FAQ
5. CTA（Push）
   • 動詞＋メリット文言＋カウントダウンや限定性

制作会社Tips
ワイヤーフレーム段階で**ストーリーボード（5〜7枚）**を起こし、
コピーとビジュアルのペアリングを決めてからデザインに落とし込むと、
“情報の穴”や“重複”を初期段階で潰せます。

実装フロー：黄金法則をどう落とし込むか

1. 現状分析
   • GA4でファネル分析→ボトルネック特定
   • ClarityやHotjarで離脱エリアを可視化
2. 改善箇所の優先順位付け
   • 工数対効果マトリクスでスプリント計画
3. ワイヤー＆コピー制作
   • AIDCAS／PASONAなどフレームと照合
4. デザイン＆開発
   • コンポーネント化＋変数化でABテストを容易に
5. 計測タグ実装→公開
   • GA4イベント／コンバージョン設定
6. ABテスト→多変量→AIパーソナライズ
   • 継続的に“天井”を押し上げる

ケーススタディ：黄金法則適用でCVR2.1倍

指標	改善前	改善後	伸び率
LP→フォーム遷移率	18%	34%	+88%
フォーム完走率	53%	68%	+28%
最終CVR	9.5%	19.9%	2.1倍

主要施策
①ファーストビュー全面改修（黄金法則①）
②レビュー＋返金保証をCTA直上に配置（②）
③フォーム項目6→3に削減＋ステップ化（③）
④画像をAVIF化しLCP1.8秒達成（④）
⑤ストーリーボード再編成でコンテンツ順序最適化（⑤）

まとめ：5つの黄金法則で“刺さるLP”へ

1. 3秒でベネフィット＋CTAを認識させる
2. 社会的証明×保証で購入直前の不安をゼロに
3. フォームは必要最小限＋ステップ化
4. LCPとCLSを最適化して高速体験を担保
5. 1スクロール=1目的のストーリー設計で離脱防止

この5つを順序どおりに実装すれば、
LPは「情報ページ」から「24時間働く営業マン」へ生まれ変わります。
次回の改善スプリントで、まずは黄金法則①②から着手し、
数字の伸びを“肌感”で体験してください。

最後に
改善は終わりのないプロセスですが、小さな勝利の積み重ねがやがて大きな山を動かします。
本記事があなたのLP改善ロードマップの一助となれば幸いです。